Októbertől gyökeresen átalakul a magyar politikai kampány világa, hiszen a Google, a YouTube, a Facebook és az Instagram megszünteti a politikai és közéleti hirdetések kiszolgálását az Európai Unióban. Ez a változás fél évvel a 2026-os országgyűlési választás előtt lép életbe, vagyis akkor, amikor a kampány legforróbb szakasza kezdődne. A helyzet különösen érzékenyen érintheti a kormánypártot, hiszen a Fidesz volt az, amely az elmúlt években a legtöbbet költötte online hirdetésekre, így az egyik legerősebb kampányfegyverét veszítheti el. A nagy kérdés tehát: mihez kezd a Fidesz, amikor kicsavarják a kezéből azt az eszközt, amely évek óta kulcsfontosságú szerepet játszott választási sikereiben?

Mihez kezd a Fidesz, amikor kicsavarják a kezéből egyik legerősebb kampányfegyverét?

Az elmúlt másfél évtizedben a Fidesz tudatosan építette ki azt az online kommunikációs hálózatot, amelynek alapját a fizetett hirdetések jelentették. A számok önmagukért beszélnek: 2019 óta a YouTube-on több százmillió forintnyi hirdetést vásároltak, a csúcspontot pedig a 2022-es országgyűlési és a 2024-es önkormányzati és európai parlamenti választások idején érték el, amikor heti szinten közel félmillió eurót költöttek a kormánypárti üzenetek terjesztésére. Ezek az összegek nemcsak magyar, hanem európai viszonylatban is kiugróan magasnak számítanak.

A Facebookon még ennél is látványosabb a kép: a hivatalos kampányidőszakokban milliárdos nagyságrendű összegeket emésztettek fel a hirdetések, de a politikai idényen kívül is napi átlagban több millió forint ment el a fideszes üzenetek célzott terítésére. Összességében az elmúlt hat évben mintegy 16 milliárd forintot költött a magyar politika Facebook-hirdetésekre, aminek kétharmada közvetlenül a Fideszhez és holdudvarához köthető.

Ez a hatalmas hirdetési túlsúly azt eredményezte, hogy a közösségi média felhasználói szinte elkerülhetetlenül találkoztak a kormányzati és pártpropagandával. A választások előtti hetekben szinte minden második-harmadik videó vagy poszt előtt fideszes üzenetek bukkantak fel, így a közösségi platformok a kormány kommunikációs gépezetének megkerülhetetlen pilléreivé váltak.

A kampánygépezet nélkül maradó Fidesz

A tiltás bevezetésével azonban alapvetően változik a helyzet. Októbertől nem lesz lehetőség arra, hogy a kormánypárt milliárdokat költsön célzott hirdetésekre, és ezzel uralja az online közbeszédet. A Fidesz számára ez óriási érvágás, hiszen az elmúlt években szinte teljesen a fizetett megjelenésekre építette a kampányait.

A Political Capital szakértői szerint a Fidesz több irányban is próbálhatja pótolni a kieső lehetőségeket. Egyrészt igyekezhet felfuttatni az organikus elérést, vagyis arra ösztönözni a szimpatizánsokat, hogy minél aktívabban osszák meg, kommenteljék és lájkolják a kormányzati üzeneteket. Ez részben már zajlik is: a Harcosok Klubja nevű csoport tagjai szervezetten erősítik Orbán Viktor Facebook-bejegyzéseit, ezzel próbálva kompenzálni a hirdetések hiányát.

Másrészt a Fidesz megpróbálhatja kihasználni a saját médiabirodalmát, a Mediaworks és a közszolgálati csatornák hálózatát, amelyek eddig is bőkezűen támaszkodtak a Facebook-hirdetésekre. Ezek az orgánumok most kénytelenek lesznek új módszereket keresni arra, hogy fenntartsák az olvasottságukat és az elérésüket.

Influenser-stratégia és új csatornák

Egy másik lehetséges út az influenszerek bevonása. Bár a Fidesz korábban kevésbé épített erre az eszközre, most sokat nyerhet azzal, ha népszerű arcokat állít maga mellé. A probléma az, hogy a fiatalok körében ismert influenszerek többsége tart attól, hogy a politikai propaganda nyílt képviselete tönkreteheti a hitelességét. Ezért a kormánypárt inkább a középmezőnyből, kisebb, de elkötelezett influenszerek közül válogathat, akik számára nagyobb csábítást jelenthet a Fidesz anyagi támogatása.

Szóba kerülhet az is, hogy a kormánypárt felvásárol régi, nagy követőtáborral rendelkező, de ma már inaktív Facebook- vagy Instagram-oldalakat, és azokon keresztül próbálja eljuttatni az üzeneteit. Ilyen módszerekkel már korábban is kísérleteztek, például mémoldalak propagandacsatornává alakításával.

Külföldi befolyás és orosz kapcsolatok

A helyzet bonyolultságát növeli, hogy felmerülhet a külföldi, különösen az orosz beavatkozás lehetősége is. Romániában nemrég példát láthattunk arra, hogy egy jól szervezett orosz dezinformációs kampány miként tudta rövid idő alatt jelentősen befolyásolni a közvéleményt. Bár Magyarországon eddig a kormány maga terjesztette az oroszbarát narratívákat, nem zárható ki, hogy a jövőben az orosz állam is aktívabban lép be a hazai online térbe, például trollhálózatokon vagy álcivil kezdeményezéseken keresztül.

Ez ugyanakkor önmagában aligha lesz elég. A közösségi médiás manipuláció ritkán képes alapjaiban megváltoztatni a politikai viszonyokat; inkább csak erősíti a meglévő tendenciákat, vagy kihasználja a társadalmi elégedetlenséget. Magyarországon azonban a Fidesz már 15 éve gyakorlatilag teljhatalommal kormányoz, így sokkal nehezebb új narratívát építeni, mint egy friss politikai szereplő esetében.

A kampány jövője

A legnagyobb kérdés továbbra is az marad, hogy a Fidesz mennyire tudja átalakítani a stratégiáját a hirdetések kiesése után. Az biztos, hogy pénzben nem szenvednek hiányt, így bármilyen alternatívát képesek lesznek finanszírozni. De az is nyilvánvaló, hogy a közösségi médiás hirdetések hiánya alapvetően átrendezi a kampány terepét, és sokkal nehezebb lesz elérni a bizonytalan szavazókat, akikre a választások kimenetele döntően hatással lehet.

A Tisza Párt például eddig jóval kevesebbet költött hirdetésekre, így számukra a változás kisebb veszteséget jelent. Az ellenzék fiatalabb szereplői sokkal inkább építenek az organikus közösségi jelenlétre, ami most előnyükre válhat. Ezzel szemben a Fidesz stratégiája jelentős átalakításra szorul, ha meg akarja őrizni a korábbi hegemóniáját az online térben.

Összegzés

A politikai hirdetések uniós tiltása teljesen új helyzetet teremt a magyar kampányban. A Fidesz elveszíti egyik legerősebb kampányfegyverét, amelyre eddig milliárdokat áldozott, és amely döntően hozzájárult ahhoz, hogy a közösségi média felületein uralja a nyilvánosságot. A jövőben kénytelen lesz más utakat keresni: organikus eléréseket, influenszereket, felvásárolt oldalakat vagy alternatív propagandacsatornákat.

A kérdés az, hogy mindez elegendő lesz-e ahhoz, hogy megőrizze vezető pozícióját egy olyan választáson, ahol minden eddiginél élesebb küzdelem várható. Egy biztos: a magyar közösségi média nyugodtabb és tisztább lesz, mint az elmúlt években bármikor, ám ez a változás a politikai elit számára komoly kihívásokat tartogat.

Magyar News Online

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.