Szeptember minden szempontból rekordot döntött a politikai hirdetések piacán. A Meta által meghirdetett új szabályozás, amely októbertől tiltja a közéleti tartalmú reklámokat a közösségi oldalakon, láthatóan felpörgette a kampánygépezetet. Az adatok szerint több mint egymilliárd forintot vertek el a Facebookon egy hónap alatt kormánypárti oldalak a politikai hirdetések tilalma előtt, így a NER-hez köthető szereplők minden eddiginél intenzívebben öntötték a pénzt a közösségi médiába. Orbán Viktor hivatalos oldala 275 millió forintot költött, miközben más fideszes holdudvarhoz tartozó szervezetek is százmilliókat áldoztak arra, hogy minél több választóhoz juttassák el üzeneteiket.

Több mint egymilliárd forintot vertek el a Facebookon egy hónap alatt kormánypárti oldalak a politikai hirdetések tilalma előtt

Az Ad Library nyilvánosan elérhető adatai szerint augusztus 29. és szeptember 27. között összesen 1,1 milliárd forintot fordítottak hazai szereplők politikai hirdetésekre. Ez az összeg önmagában meghaladta a júliusban és augusztusban elköltött teljes fideszes reklámbüdzsét, amely akkor 284, illetve 397 millió forintra rúgott. A szeptemberi költekezés mértéke tehát szinte sokkoló, hiszen mindössze egy hónap alatt annyi pénzt mozgattak meg, amennyiből egy közepes vidéki város éves kulturális költségvetését lehetne fedezni.

A legnagyobb költekezők listáját Orbán Viktor hivatalos oldala vezette, amely 275 millió forintot szánt a felületre. Ez sokszorosa a korábbi hónapokban megszokott összegeknek, és egyben jelzi, hogy a miniszterelnök és stábja pontosan tisztában volt a közelgő tiltás következményeivel. Hasonlóan jelentős összeget fordított reklámokra a megafonos Apáti Bence szervezete, amelynek finanszírozása a mai napig homályos. Emellett a Fidesz digitális szabadságharcosnak nevezett hálózata is több mint százmilliót költött, ezzel is erősítve a kormánypárti dominanciát.

A NER tarolt a hirdetési listákon

Az összes elköltött 1,2 milliárd forint 92,2 százaléka a NER-hez köthető szereplőktől származott. Ez azt jelenti, hogy minden tíz forintból kilencet kormánybarát szervezetek fizettek a Facebooknak. Bár a tiltás közeledtével az ellenzéki politikusok és pártok is növelték hirdetési kiadásaikat, volumeneik így sem közelítették meg a kormánypártiak hatalmas költekezését.

Dobrev Klára, a Demokratikus Koalíció elnöke például júliusban és augusztusban összesen 4,4 millió forintot fordított reklámokra, szeptemberben viszont már 19 milliót. Ez a négyszeres emelkedés jól mutatja, hogy az ellenzéki oldal is igyekezett kihasználni az utolsó lehetőségeket, ám számokban mérve a NER túlsúlya megkérdőjelezhetetlen maradt.

A politikai kommunikáció ára

A Facebookon futtatott hirdetések célja egyértelműen az, hogy közvetlenül és hatékonyan érjék el a választókat. A szeptemberi őrült költekezés azonban felveti a kérdést: vajon mennyire tisztességes egy olyan helyzet, amikor egy politikai oldal nagyságrendekkel több pénzt tud a közösségi média felületeire önteni, mint riválisai?

A közösségi média sajátossága, hogy a hirdetések révén az üzenetek nemcsak széles körben, hanem célzottan is eljuthatnak bizonyos társadalmi rétegekhez. Ez azt eredményezi, hogy a politikai kommunikáció aszimmetrikussá válik: míg a kormánypárti szereplők milliókat költhetnek el naponta, addig az ellenzék csupán töredékéből próbál látható maradni.

A tiltás előtti utolsó roham

A Meta által októbertől bevezetett szabályozás célja éppen az volt, hogy visszaszorítsa a közéleti tartalmú hirdetéseket, amelyek gyakran álhírek és manipulációk terjesztésére adtak lehetőséget. A szeptemberi számokból azonban jól látszik, hogy a kormánypárti oldal tudatosan használta ki az utolsó hónapot, és igyekezett minden rendelkezésre álló forrást felhasználni.

Ez a helyzet különösen érdekes annak fényében, hogy a Fidesz kommunikációja rendszeresen kritizálja a nyugati közösségi médiavállalatokat, miközben a gyakorlatban maga is ezekre a felületekre költi el kampánybüdzséje jelentős részét. Az Ad Library adatai alapján megállapítható: a NER szereplői nem csupán jelen voltak, hanem dominálták a Facebook politikai hirdetési piacát.

Mit hoz a jövő?

A tiltás életbe lépésével az online politikai kommunikáció új korszak elé néz. A kérdés, hogy a kormánypártok és az ellenzéki szereplők milyen alternatív felületeket találnak majd üzeneteik közvetítésére. Szakértők szerint valószínű, hogy a TikTok és más, egyelőre kevésbé szabályozott platformok felé fordulnak, ugyanakkor a Facebook elvesztése komoly érvágás lehet a kampánystratégiákban.

Az biztos, hogy a szeptemberi időszak hosszú ideig példátlan marad: több mint egymilliárd forintot vertek el a Facebookon egy hónap alatt kormánypárti oldalak a politikai hirdetések tilalma előtt, és ez a szám nemcsak a hazai politikai kommunikáció torz szerkezetét mutatja meg, hanem egyúttal felhívja a figyelmet arra is, hogy a pénz és a hatalom összefonódása mennyire meghatározó tényezővé vált a magyar közéletben.

Magyar News Online

Fotó: MTI/MTVA

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.