Az online politikai kommunikáció új korszakába lép Magyarország, miután az Alphabet (Google, YouTube) és a Meta (Facebook, Instagram) bejelentette, hogy az Európai Unió területén megszünteti a politikai hirdetések megjelenítését. A változás különösen a Fidesz számára jelenthet komoly kihívást, hiszen az elmúlt években óriási összegeket költöttek el a közösségi médiában történő kampányokra. A kérdés most az, hogy a párt és a hozzá köthető szervezetek milyen kiskapukat találnak majd ahhoz, hogy továbbra is eljuttassák üzeneteiket a választókhoz.

A Fidesznek fájhat leginkább a politikai hirdetések tilalma, de már keresik a kiskapukat

A Google szeptember 22-től már érvényesíti a tilalmat, míg a Meta egyelőre nem részletezte pontosan, milyen szigorral hajtja végre az intézkedést. Az viszont biztos, hogy a felhasználók rövidesen nem találkoznak majd célzott politikai reklámokkal a legnagyobb online platformokon. Ez radikálisan megváltoztatja a magyar kampánykörnyezetet, hiszen a Fidesz eddig példátlan mértékben támaszkodott a közösségi médiás hirdetésekre.

2019 áprilisa és 2025 között a kormánypárt és a hozzá kötődő szervezetek összesen mintegy 16 milliárd forintot költöttek el a Facebookon közéleti tartalmú hirdetésekre. Ez a szám európai összehasonlításban is kiemelkedő: lakosságarányosan csak Dániában, Svédországban és Belgiumban fordítottak többet ilyen célokra. A különbség azonban szembetűnő: ott nagyrészt pártok, független civil szervezetek és üzleti vállalkozások voltak a legnagyobb költekezők, míg Magyarországon inkább a homályos hátterű propagandagyárak, például a Megafon, az Aktuális vagy a Nemzeti Ellenállás Mozgalom domináltak.

A YouTube és a Facebook költéseinek mérlege

A YouTube-on Magyarországon 2019 óta 2,8 milliárd forintot fordítottak politikai hirdetésekre. Ez az összeg jóval alacsonyabb, mint a Facebookon elköltött milliárdok, de lakosságarányosan így is csak Málta előzi meg hazánkat az uniós rangsorban. A tavalyi európai parlamenti választási kampányban pedig még magyar mércével is példátlan költekezés zajlott a Facebookon: abszolút értékben csak Németországban, egy nyolcszor nagyobb országban voltak magasabb hirdetési kiadások.

Ennek ellenére a Fidesz és a kormányzati kommunikációs gépezet rendszeresen hangoztatta, hogy az online térben hátrányban vannak. Orbán Viktor többször beszélt arról, hogy a modern világban nem elég a hagyományos politikai párt, szükség van egy digitális mozgalomra is, amely képes ellensúlyozni az ellenzéki – főleg a Tisza Párthoz köthető – jelenlétet a közösségi médiában.

Új szervezetek a kormány oldalán

A miniszterelnök ennek szellemében az elmúlt hónapokban útjára indította a Harcosok Klubját és a Digitális Polgári Köröket. Ezek a szervezetek nyíltan vállalták, hogy a közösségi médiában erősítik a kormánypárti narratívát, ám kérdés, hogy képesek lesznek-e helyettesíteni azt a hirdetésáradatot, amely az elmúlt években ömlött a választók elé. A tiltás ugyanis pontosan azokat a célzott reklámokat szünteti meg, amelyek segítségével a Fidesz elérte a számára fontos társadalmi csoportokat.

Szakértők szerint nem kizárt, hogy a kormánypárti kommunikáció újabb csatornákon próbál majd áttörni. Ez jelentheti például a „civil” szervezeteknek álcázott kampánystruktúrák erősítését, az influenszerek bevonását, vagy a fizetett tartalmak olyan formába öntését, amelyeket nem lehet egyértelműen politikai hirdetésként azonosítani.

Mit jelent mindez a 2026-os választásokra nézve?

Az intézkedés időzítése nem véletlen: az uniós szabályok szigorítása a 2026-os magyarországi országgyűlési választásokat is közvetlenül érinti. A kampány ugyanis jóval nehezebb terepen zajlik majd a Fidesz számára, amely eddig az online térben tudta a legerőteljesebben megszólítani a bizonytalan szavazókat. Az ellenzék ezzel szemben valószínűleg kisebb veszteségekkel néz szembe, hiszen nekik eleve kevesebb erőforrásuk volt a fizetett hirdetésekre, inkább az organikus elérésre, a közvetlen interakciókra támaszkodtak.

A tilalom tehát kiegyensúlyozhatja a pályát, de nem jelenti azt, hogy megszűnne a kormányzati propaganda túlsúlya. A kormányzati médiafelületek, a közmédiától a kormányközeli portálokig, továbbra is biztosítják a Fidesz üzeneteinek széleskörű terjesztését. Az online hirdetések kiesése ugyanakkor arra kényszerítheti a kormánypártot, hogy kreatívabb, kevésbé átlátszó módszerekkel próbálja eljuttatni mondandóját.

Kiskapuk keresése és új módszerek

A szakértők szerint a legfontosabb kérdés most az, hogy a nagy techcégek mennyire tudják majd hatékonyan ellenőrizni a tiltást. A mesterséges intelligencia és az emberi munka kombinációja képes lehet kiszűrni a politikai tartalmakat, de sokan úgy vélik, hogy a Fidesz kommunikációs gépezete már most azon dolgozik, hogyan kerülje meg a szabályokat.

Lehetséges megoldás lehet például a kulturális vagy társadalmi kampányok álcája alatt futtatott hirdetés, amely valójában politikai üzenetet hordoz. Hasonlóképpen az influenszerek és véleményformálók is egyre nagyobb szerephez juthatnak, hiszen rajtuk keresztül könnyebben el lehet rejteni a közvetlen politikai motivációt.

Összegzés

A Fidesznek fájhat leginkább a politikai hirdetések tilalma, de már keresik a kiskapukat. A Google és a Meta döntése új helyzetet teremt a magyar politikai kommunikációban: eltűnnek a jól megszokott, milliárdokkal megtámogatott online kampányok, amelyek eddig nagyban hozzájárultak a kormánypárt sikeréhez. A kérdés most az, hogy a Fidesz milyen stratégiával reagál, és mennyire lesz képes alkalmazkodni az új körülményekhez. Egy biztos: a kampány dinamikája alapjaiban változik meg, és a 2026-os választásokra készülő Magyarország új kommunikációs csatatérrel szembesül.

Magyar News Online

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.